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      非遺創業,要打通非遺與生活

      時間:2018年09月17日 來源:《中國藝術報》 作者:常 恒

         第三屆淘寶造物節日前于杭州西湖舉辦,其中專設的“非遺”板塊備受關注,人們能夠看到名滿天下的蘇繡、傳統的捏面人、“爆改”后的獅子燈、有1000多年歷史的蹴鞠……除了觀賞非遺作品,還能現場體驗非遺技藝,眾多國家級非遺技藝及文創產品也在淘寶上線。借助互聯網平臺的技術支撐,讓非遺的保護與傳承更好地進入流通、進入生活,這一現象讓人眼前一亮。

        這些年,我國各個層面的非遺保護工作不斷圍繞著“見人見物見生活”的理念進行,非遺的傳承與發展絕不僅僅是銷售、購買了多少非遺產品,更重要的是讓非遺作為一種文化現象,在人們的生活中可見、可感、被認同、可參與。一些出自大師之手的非遺作品由于數量少、價格高等原因,比較難進入大眾生活,但設計活潑、創新,價格接受度高的非遺創意產品就具有很高的“親民性”,這類非遺產品也成為了眾多非遺傳承者、創業者的選擇。
        中國的“80后”“90后”中,有相當一部分是“網絡原住民”,已經十分習慣于通過網絡安排自己日常生活的諸多方面,購物、學習、訂餐、社交……一應俱全。網民也已經不再僅僅是一個線上概念,線上線下的身份壁障被打破,線上線下的行為已經融為一體。大批的非遺傳承人、設計師們發揮巧思,努力讓傳統文化與當代生活、時尚結合起來,形成新的文化產品,網絡強大的銷售能力與引導能力為這些非遺創意產品走入大眾生活提供了新的路徑。同時,當人們被無以計數的、相似的、批量化生產的物資所淹沒時,人們的消費也有了新的需求,個性化、定制等方式開始出現,展現出非遺創新與創業的無限可能性。
        現代科技讓人們的生活方式、消費方式發生了翻天覆地的變化。如今這變化已不僅是某一個端口、界面的表面影響,而已深入到生活的方方面面,形成一種“互聯網+”的全新生態。不難預見,非遺保護與傳承也必將迎來或正在形成類似的全新生態。從媒體報道看,確實有越來越多的年輕人,依托國家給予的政策支持、相關培訓和科技開發部門提供的平臺,積極與時俱進、創新創業,為非遺保護與傳承注入了新的時代內涵、時代風尚。這無疑是十分可喜的現象。
        誠然,任何事物在興起之初都難免會經歷波折。比如筆者曾看到媒體報道,一位通過非遺創業實現年營業額穩定在800萬元左右的青年創業者坦言,在為當地政府在職教中心開設的相關專業學生授課時,20個報名學生的課堂反饋很好,結課后卻只有5人參加實習,而且實習未滿一個月就全都離開了,學生們放棄的原因是“報這個專業的孩子和他們的家長覺得看不到前景,覺得那還不如去學數控機械等專業有前途”。類似的挫折,原因是復雜的,歸咎于任何一方都未必客觀,反而提醒我們——非遺要實現“活態”保護與傳承,有的恐怕需要進入日常的生產生活;而非遺創業則關系到生產、流通、消費等各個環節,關系到生產創意上下游環環相扣的完整生態鏈條,也斷非能一蹴而就。不過,哪怕只是某一個環節展開的探索,都可能意味著一個好的開始。
        目前看來,我國的非遺創業尚未形成體系,愿意將其作為事業去奮斗的人還不夠多,這是客觀實際。在一次博覽會現場,筆者從一位從事非遺創意產品銷售的廠商處了解到,不少商家會將產品分為價格較高的“線下款”和價格較低的“線上款”。乍一看,二者幾乎一樣,但仔細對比,在做工、材質等方面卻存在區別,前者優于后者。這種抓住一些消費者買“便宜貨”的心態的逐利做法,顯然不利于非遺創新創業的可持續發展。此外,非遺創意產品的知識產權保護、產品防偽、非遺溯源等機制的建立,一些大件的或易受損壞的產品物流運輸難等問題,都是當前亟待研究和解決的重要課題。
        在社會購物形式、消費時尚逐漸電子化的環境下,不因噎廢食而迎難而上,充分調動各種要素,形成非遺保護與傳承的良性循環、良好生態,可以說是大勢所趨。在國家倡導“大眾創業、萬眾創新”和“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的背景下,打通非遺與當下生產生活的關系,探索非遺保護更加鮮活生動的形態樣式,更上層樓,也許會看到更廣闊的風景。
      (編輯:張利國)
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