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      网络直播:如何从野蛮生长迈向美好体验

      时间:2019年04月11日 来源:《光明日报》 作者:田 丰
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      网络直播已告别野蛮生长的1.0时代,正向提供优质内容和美好体验的2.0时代迈进。光明图片/视觉中国

        【热点观察·关注网络直播④】     

        网络直播创造了社会媒介场景混合化的新景观,兼具参与式、沉浸式和反馈式的传播特点,极大地扩展了用户的体验范围。它将成为人与人、人与物、人与社会最重要的连接方式之一,进而成为一种改变社会的传播力量。可以说,网络直播是具有革命性的一种传播形态。

        1.?#24405;?#26415;带来新体验 

        网络直播的兴起和发展,与技术进步和内容创新密切相关,从目前来看,对网络直播未?#20174;?#21709;最大的是VR(虚拟?#36136;擔?#25216;术的发展和平民文化的创新。

        VR技术的出现和发展,为网络直播提供了一?#20013;?#39062;的全景模式。普通观众绝大多数时候不能到达直播现场,但借助网络直播和VR技术,观众随时都能360度全景观看现场直播,了解现场正在发生的新闻?#24405;?#28436;艺活动。比如,在运用了VR技术的网络直播中,观众可以近距离多角度观看自?#21512;不?#30340;明星,而不必受导播镜头视野的限制。对于演唱会、体育赛事等直播内容,观众不仅可以将自己?#33945;?#20110;观众中,近距离观看演出和赛事,还能看到观众的表情,感受现场氛围,从而获得良好的审美体验。BBC在2018年世界杯期间,就曾推出一款VR应用,让球迷可以在VR中体验超高清的世界杯直播,效果非常不错。

        VR直播对现场舞台表演等没有多少要求,但对技术的要求很高。目前,由于技术限制及硬件设施不完善等原因,要带来近乎完全身临其境的感受还存在困难。将来如果解决了VR直播中的带宽、清晰度、舒适度等问题,同时再用上?#36136;?#35782;别、语音识别等?#24405;?#26415;,用户使用网络直播的体验会达到一个新的高度。

        除了VR技术,4K技术能从根本上提升屏幕的表现力,带给人沉浸其中的视觉盛宴。比如,2017年零点乐队的演唱会采用了4K直播技术,用超高清画质带来了视听盛宴。2018年咪咕视频在直播世界杯时,将4K技术应用于电视大屏端,小屏端也推出了50帧的原画直播。相较于主流视频直播帧率的25帧或30帧,50帧的直播让观众能更?#26222;妗?#26356;立体地感受到世界杯赛场的真?#30331;榫场?#35201;实现4K直播或高帧率直播,不仅对直播设备、制作、转码等要求很高,而且对存储空间、带宽、用户接收设备等也有较高要求,如果未来能解决这些难题,高画质的网络直播必将为用户带来全新的沉浸式体验。

        除了借助技术,网络直播尤其是垂直领域受众体验范围较窄的直播,应更重视场景塑造,“直播+”所加的不仅是各个垂直领域的内容,还要加上不同领域的场景氛围塑造,让受众可以沉浸其中,扩展体验范围。

        2.?#40065;?#26223;催生新内容 

        网络直播为普通百姓提供了空前的展示自己的平台,所?#26434;?#20154;说网络直播文化就是平民文化、大众文化。从大众参与的角度讲,网络直播文化的创造者和传播者的确是普罗大众,与传统知识分子创造并传播的文化相对应。但这并非网络直播文化的全部内涵,因为网络直播为平民文化之外的其他文化同样带来了机会。

        大众传播媒介是知识分子和大众沟通的桥梁,让大众有更多机会接触高雅文化,了解权威信息,提高审美趣味。新媒体的兴起和参与式文化的发展,使得人们的独立意识、参与意?#23545;?#26469;?#35282;浚?#26356;加期待听到不同方面的声音而不是某一个方面的单一信息,人们也更加推崇个性化的审美趣味。这?#30452;?#21270;为文化融合带来了机遇,网络直播正可以在文化融合的过程中发?#29992;?#20171;作用。

        网络直播的场景丰富性为展示多元文化提供了舞台。通俗文化、高雅文化、传统文化、现代文化都可以在这一舞台上绽放光彩。比如,随着越来越多知识分子加入直播队伍,以及网络直播在垂直领域的不断扩展,高雅文化会获得更多传播机会。同时,由于网络直播的互动性,高雅文化在直播中因公众的参与而能吸纳更多元素,从而能更有活力和群众基础,公众?#24895;?#38597;文化的?#37038;?#24230;也会?#20852;?#25552;升。

        未来的网络直播可以充分利用自身优势,通过“直播+”的形式将不同文化融入直播场景和大众的日常生活,这将丰富网络直播的内容,?#22836;?#32593;络直播的活力。

        3.新阶段需要新规范 

        在虚拟和匿名场景中,进行网络直播的人们,由于不受?#36136;?#35268;则的制约,可能会出?#36136;?#33539;行为,由此产生了网络直播乱象。

        规范网络直播行为,既需要政府的引导管理,也离不开直播主体的参与。一方面,要将?#36136;?#22330;景中的伦理道德规范等“软规则”运用到网络直播场景;另一方面,要结合网络直播场景自身的传播特点,形成适用于直播参与者的行为准则。这其中最重要的是对主播进行直播素养教育,要让其了解直播的尺?#32676;?#30452;播行为的影响,合理选择直播内容,规范自身行为,进而与用户形成新型的场景互动关系。

        目前几乎所有的网络直播平台,对主播都不设门槛,这符合参与式文化的潮流。这种无门槛模式使得任何人只要通过实名?#29616;?#23601;可以进行直播表演。这导致直播内容鱼龙混杂、泥沙俱下,甚至出现不少低俗、违法内容。为提高主播的职业素养和直播内容质量,有必要对作为内容生产者的主播进行一定的职业培训。在这方面,行业协会可以联合直播平台共同开发培训课程。

        经过多?#31181;?#29702;,国内主流直播平台在主播管理、内容把关、现场监管等方面取得了很大进步,形成了较为完整的自查自纠规则,但一些隐藏在互联网世界角落里的小直播平台仍然乱象丛生。

        小直播平台大都是通过非正规手段、地下运营的“黑直播”。在直播技术日益成熟的当下,小直播平台能够以低廉成本搭建直播系?#22478;?#21487;以通过把服务器放在国外的方式?#39062;?#22791;案监管。“黑直播”主要使用论坛评论区、弹出式的小广告以及部分非法网站来传播,在直播内容上没有底线,尤其以淫秽、色情、裸露内容为多,在直播形式上甚至出现明令禁止的“一对一”直播形式。

        由于运营成?#38236;汀?#27969;动性强、匿名性等原因,对小直播平台进行治理?#35759;?#38750;常大。目前,很多小网站甚至部分主流网站的页面?#21152;?#22823;量的二级广告、三级广告,网站对广告内容的监控不力,很容易让画面极具诱惑性的广告插入进来,从而为“黑直播”平台导流。从治理手段上来讲,关键在于打破小直播平台的传播机制,这需要全网共同努力,在网站、社交软件、广告等传播领域对其进行内容阻断。

        为直播主体制定行为规则,是推动网络直播提质升级的基础。规则的建立和实施,需要一个过程,很难一蹴而就。这个过程不能操之过急,也不宜“一刀切”。总的来说,在多方合作推动下,网络直播必将走向规范和成熟。

        (作者:田丰,系中国社会科学院社会学研究所研究员、中国社会科学院-上海市人民政府上海研究院研究员) 

      (编辑:陈宁)
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