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      好综艺,还需原创力!

      时间:2018年10月22日 来源:《中国艺术报》 作者:邓立峰
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      国产综艺“出海”,原创才更具“国际范儿”  
        曾经引起热议的《国家宝藏》再次成为媒体关注的焦点,日前在2018法国戛纳秋季电视节上,吸引了来自世界各国媒体和同行的目光。中央广播电视总台还与被称为“全球最大的独立制作公司”的恩德莫尚集团签约,双方将进行《国家宝藏》国际版的合作,同时与英国广播公司世界新闻频道签署合作协议,双方将共同制作纪录片《中国的宝藏》。作为一档主打“文物牌”的电视综艺节目,《国家宝藏》去年年底一经播出便获得了口碑与收视率的双丰收,而今,《国家宝藏》又在海外引起业内人士关注。与此同时,国内在线视频网站优酷近日与福克斯传媒集团签署合作协议,福克斯买下了优酷原创综艺节目《这!就是灌篮》的模式版权,将在海外进行节目的?#23601;?#21270;开发。
        两档国产原创综艺节目同时“出海”,让人对我国综艺节目重燃信心。过去一段时间以来,似乎我们的综艺节目总?#21069;?#38543;着种种争议,从最开始的“假”和“不接地气”,到后来的“高仿”抄袭成风,再到“套路化”跟风严重……不可否认,随着制播分离模式的普及、播出平台和观众群体的精细化,我国综艺节?#31354;?#32463;历着“最好的时光”,节目可以称得上种类多元、数量繁多。然而不得不看到的是,表面的热闹,并不能掩盖节目质量的“敷衍”和行业发展环境的病态。在这?#26234;?#20917;下,热播的综艺节目反而口碑遇冷,看起来还能“大卖”几年的综艺节目却熬不到三季五季。
        ?#36824;?#20196;人欣慰的是,在国内综艺节目依赖于买国外综艺节目版权或干脆直接复?#24179;?#37492;的时候,也有很多平台在坚持探索自制原创综艺节目,近年来,像《中国诗词大会》?#29420;?#35835;者》等原创电视综艺节目?#32422;?#19968;些原创网络综艺节目?#20864;?#22909;又叫座。而此次《国家宝藏》《这!就是灌篮》“出海”,不能不说是国产综艺节目的一次“逆袭”。
        一个好的综艺节目,除了回应如搞笑、思辨、温情等符合其定位的特殊诉求外,还要把观众拉进到节目的情景中,让观众产生角色、情感或逻辑的代入感,同时还要通过合理的叙述方式,让观众产生互动感。而优秀的综艺节目往往会针对特定的表现对象,提供一个独特又成熟的叙事框架。《国家宝藏》的成功,除了在于其用心挑选的“宝物”及各具特色的演出者和讲述者外,“纪录式综艺”的定位,也使得节目的叙事方式有了创新性,讲故事的方式也打破了过去同类节目以知识介绍为主的叙事模式。更?#26723;?#27880;意的是,《国家宝藏》真正做到了以人作为节目的落脚点,“文物”的故事也成了“人”的故事。通过讲述,将文物与人联系起来,富有人文气息,令观众回?#27573;?#31351;。当然,《国家宝藏》所提供的讲文物故事的模式,不同文化背景下的讲述者是否能?#32654;?#30452;接嵌套,尚未可知,但是《国家宝藏》的确提供了一种独特的讲述文物故事的可行模式,提供了一个可供海外制作方用来?#23601;?#21270;改造的样板。
        对于综艺节目来说,这种针对特定表现对象的独特叙事框架是其核心竞争力,而这?#24535;?#20105;力,是那些仿制的节目所没有的。?#26723;?#27880;意的一个现象是,像《幸存者》?#37117;?#36895;前进》等一些海外原创综艺节目,已经播到了十几季二十几季,而它们的仿?#24179;?#30446;却往往很难适应?#23601;?#21270;改造的过程。可见,用心探究并打造一款原创的综艺节目,虽费时费力,但毕竟更容易赢得认同,并更有可能播得长长久久。正所谓“民族的才是世界的”,因为民族的文化更有其独特性;同理,对于综艺节目来说,具有中国智慧的独特性的原创节目才更会有“国际范儿”。
      文化综艺仍需挖掘行业原创力

        近年来,一批文化类的慢综艺节目迎来发展好时期。诗?#19990;唷?#25104;语类、汉字类等传统国学内容的节目风靡一阵之后,?#20013;?#36215;了一波音乐类、表演类等泛文化艺术节目,去年起热播的表演竞技类节目《演员的诞生》、今年以来的《幻乐之城》?#32422;?#36817;期新开播的《一本好书》等,成为接力的“第二梯队”,在导向引领的同时,不?#25103;?#25496;文化综艺节目的可能性。

        文化综艺节目不是当下的新事物,大概在20世纪90年代至21世纪初,读书类、朗读类、电影?#24179;?#31867;的节目就曾经占据电视屏幕的半壁江山。彼时,整个文娱行业需求侧的能量方兴未艾,但产品的种类并不丰富,产能有待提高,文化综艺由于背靠广阔的文学艺术经典库存,可供利用的内容取之不尽;另一方面,由于传媒介质和平台的因素,文化综艺非常适合家庭“客厅化”的观演场景?#32422;?#35266;演节奏,类似电影?#24179;?#30340;节目,也曾经在尚未培养起?#21512;?#28040;?#20005;?#24815;的普通市民群体当中,极大地传播了世界电影文化知识。这是文化综艺曾经走在综艺类节目前沿的重要原因。

        而当下这波文化综艺热产生的背景和条件已经发生了巨大的变化。毋宁说,供给侧选择文化综艺的理由,更多是对过度娱乐化、?#30475;?#28608;的娱乐综艺节目“?#20113;痢?#30340;一种排异。这种选择,在初始确?#36424;?#21463;众带来了口味和节奏上的耳目一新,由强资源、强制作能力的机构输出的《中国诗词大会》等节目,也的确一上来就占据了?#32654;?#32508;艺节目能达到的品质高峰。文化综艺、慢综艺或将拯救综艺市场,乃至从根本上改变文娱行业原创力问题的论调,一时间令人兴奋不?#36873;?/p>

        目前看来,文化综艺如何产生行业原创力仍需探索。一方面,社会形态和消费心理的跃迁,媒介和平台的发展,使得文娱类产品的消费场景发生巨大改变,?#21512;摺?#38899;频、短视频等形式,对内容和受众两方面?#20864;?#34892;了彻底的分化、切割、重塑。读书类的内容更适合音频平台,人们习惯于在开车、家务等场景下收听,影视类的内容则偏向短视频形式,?#31908;?#20998;钟的高频剪辑加上个性解说对内容进行“三度创作”,而弹幕和社交媒体等则改变了人们观看和消费文娱内容的目的:那就是,学习第二,谈论第一。

        上述情况在文娱产品的生产和传播方面的影响是非常明显的,以《我是演员》为例,如果对节目形态进行一个归纳,这仍然是一档“明星+话题”,乃至需要主动制造议题、引起舆论话题的娱乐节目。而一些没有引进竞技、制造话题等操作手法、相对静态的节目,则在本轮文化综艺的浪潮中很快便热?#35748;?#36864;了。

        文化综艺仍需解决文化产业原创力这个根本性问题。有的综艺形式,仅仅是将一些经典文艺作品的选段进行朗读,缺乏综艺元素的二次加工,这样一种快餐式的“知识点提炼”,能够产生多大的艺术效果是?#26723;?#24605;考的。因此,文化类综艺,如何突破知识介绍的框架,形成与观众的?#34892;?#20114;动,构成观众深度参与和讨论的娱乐模式,仍是需要继续探索的。

      (编辑:周春桃)
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